广告材料与工艺发展
广告材料与工艺发展
发布日期：2021-12-04 15:59
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分类：教程
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有商品的生产和交易，随之就有广告。广告是随着市场经济的发展而出现的，最早广告的历史可以追溯到人类社会的初期。随着文化的发展、技术的发展以及市场经济的激烈竞争，逐渐推动了人们对广告的需求，从而奠定了现代广告业的兴起与发展的基础。
一、古代广告起源
考古学家在埃及古城底比斯的废墟中发现了公元前三千年的莎草纸，上面记载着追捕一名逃亡奴隶“Shem”，愿悬金质硬币以酬赏等信息。这便是最早的平面广告。
公元前3000～2000年，早期的西方社会广告主要以事务性为主。在古巴比伦，人们更多的是记载修筑神殿及国王的丰功伟绩等。古巴比伦人民使用简单的苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土板上篆刻楔形文字，之后晒干制成瓦片存放起来。当然，这些并不是现今意义上的广告，但由此可以推断出当是可能已经产生了宣传商品的文字广告。
一、古代广告起源
考古学家在埃及古城底比斯的废墟中发现了公元前三千年的莎草纸，上面记载着追捕一名逃亡奴隶“Shem”，愿悬金质硬币以酬赏等信息。这便是最早的平面广告。
公元前3000～2000年，早期的西方社会广告主要以事务性为主。在古巴比伦，人们更多的是记载修筑神殿及国王的丰功伟绩等。古巴比伦人民使用简单的苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土板上篆刻楔形文字，之后晒干制成瓦片存放起来。当然，这些并不是现今意义上的广告，但由此可以推断出当是可能已经产生了宣传商品的文字广告。
我国古代广告并不鲜见。在古代广告设计发展中，幌子是其中具有代表性的广告形式之一。我国宋代著名画家张择端的《清明上河图》再现了宋代京都生活及景色，在清明上河园中各种广告形式随处可见，其中幌子广告更引人侧目，不禁叹服宋代商业之繁荣，广告业之昌盛。
《清明上河图》局部（张择端）
↑作为中国十大传世名画之一，作品以长卷形式，生动记录了北宋汴京以及汴河两岸的自然风光和繁荣景象，其中一眼望去便能看到无比生动的幌子、招牌、市招、口头叫卖等各种广告形式，这也是我国广告史上最早的几则特殊的广告图像。
《清明上河图》局部（张择端）
↑作为中国十大传世名画之一，作品以长卷形式，生动记录了北宋汴京以及汴河两岸的自然风光和繁荣景象，其中一眼望去便能看到无比生动的幌子、招牌、市招、口头叫卖等各种广告形式，这也是我国广告史上最早的几则特殊的广告图像。
在我国古代，幌子广告不仅具有视觉上的装饰效果，同时兼有行业标志的功能，担负向顾客传递行业信息的重任。“幌”原是指窗帘、帷幔，后来古代酒肆取布旗招揽客人，取名为“幌子”，再后来但凡店铺门面上展示的标志都统称为“幌子”。
幌子的形式并不是一成不变的，相反样式多到眼花缭乱。有以旗帘为幌子，古代镖局多以旗为标志，酒肆悬挂旗帘迎风飘卷，旗帘上可留白、可写文、可作画；有以文字牌匾为幌子，如旧时的当铺便悬挂一个“当”字，茶肆悬挂一个“茶”字等，主要用于展示经营的商品类别或不同的服务项目，也可称为行标。
二、近代广告发展
当造纸术与印刷术发明后，平面广告的发展才迎来了下一个新的纪元。我国是最早发明造纸术和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。
公元105年东汉时期，宦官蔡伦改进了造纸技术。公元960～1127年北宋时期，毕异发明了活字印刷，比起1405年德国古登堡发明的活字印刷，提早了四百年。此时，毕异的活字印刷术的推广应用，大大推动了世界广告的发展。
1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿在伦敦设立了第一家印刷所，主要提供《圣经》和宗教书籍的印刷。这是最早的印刷广告活动。1796年，奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。1860年法国人创作了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家，为此辛勤耕耘，影响大的首推法国，如夏尔丹绘制的商业招贴、马奈的色彩艳丽风招贴、波纳尔的装饰风味招贴、柴特的表演剧招贴、劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。1891年，法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》，展出了各类招贴广告，成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。
幌子的形式并不是一成不变的，相反样式多到眼花缭乱。有以旗帘为幌子，古代镖局多以旗为标志，酒肆悬挂旗帘迎风飘卷，旗帘上可留白、可写文、可作画；有以文字牌匾为幌子，如旧时的当铺便悬挂一个“当”字，茶肆悬挂一个“茶”字等，主要用于展示经营的商品类别或不同的服务项目，也可称为行标。
二、近代广告发展
当造纸术与印刷术发明后，平面广告的发展才迎来了下一个新的纪元。我国是最早发明造纸术和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。
公元105年东汉时期，宦官蔡伦改进了造纸技术。公元960～1127年北宋时期，毕异发明了活字印刷，比起1405年德国古登堡发明的活字印刷，提早了四百年。此时，毕异的活字印刷术的推广应用，大大推动了世界广告的发展。
1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿在伦敦设立了第一家印刷所，主要提供《圣经》和宗教书籍的印刷。这是最早的印刷广告活动。1796年，奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。1860年法国人创作了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家，为此辛勤耕耘，影响大的首推法国，如夏尔丹绘制的商业招贴、马奈的色彩艳丽风招贴、波纳尔的装饰风味招贴、柴特的表演剧招贴、劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。1891年，法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》，展出了各类招贴广告，成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。
在近代中国，鸦片战争后，西方列强的侵入，使得外国商人也取得了空前的经济特权，随之而来的洋货也以绝对的优势地位疯狂地涌人中国。大批的商人、政客、侍教士、冒险家的到来，为中国带来了各种各样的商品，同时也兴建了西洋报馆，“广告”一词也随之传入中国。现代形式的报纸在中国的出现，促进了中国广告向现代形态的发展，中国现代意义上的广告也随着报纸的传入在中国开始兴起。
←民国时期广告画以纸张为主要传播媒介，通过油墨印刷来实现批量生产，在对幅面要求较大的广告界面，如建筑墙面，则会使用颜料绘画的形式来表现。
三、现代广告突飞猛进
艺术语言从思想方法、表现形式、创作手段、表达媒介上对人类自从古典文明以来的传统艺术进行了全面改革。完全改变了视觉艺术的内容和形式，被称之为“现代主义艺术”，或者“现代艺术”。它们对广告的影响具有深远的历史意义。
1.图画视觉语言
20世纪50年代，广告的艺术型占有相当大的比例，同时也重视商业效果。此时，写实主义绘画、平面剪贴、超现实主义手段、漫画等表现手法被越来越多的被应用至广告中。
2.摄影视觉语言
印刷的进步推动了广告摄影的发展。1826年，法国发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版。直到20世纪初，蚀刻网版在美国被广泛运用，推动了广告摄影的发展。广告摄影也因其表现的真实性、丰富性、制作迅速以及强烈的生活味，而优于绘画成为印刷广告的头等要素。
3.延续报刊媒介
借用美术构图中的“平面”概念，我们通常将报纸、杂志等传统媒介称为“平面媒介”。从全球范围看，报刊媒介受其他媒介的冲击程度虽然存在差异，但进入21世纪以来，网络媒介飞速发展已使发展速度缓慢的报刊等传统媒介相形见绌。报刊原有的传播优势也在被网络媒介所蚕食，甚至被超越。目前全球纸媒介面临的挑战和压力在日益剧增，前景并不令人乐观。
4.创新光影媒介
电视媒介是现在最大众化的广告传播媒介之一，是其他任何媒介所不能比拟的。电视广告又取代了杂志、报刊广告成为主要的广告形式，其视听兼备，有连续活动的画面，冲击力、感染力特别强，并且能够从各方面展现广告商品的个性。
5.新兴网络媒介
网络平台有公共性、及时性、互动性的特点，为艺术传播提供了更快捷的平台。自网络媒介逐渐兴起后，对于艺术传播更是产生了颠覆性的影响。过去信息传播的途径为自上而下的“广播”，而现今发展成为传递式的“互播”。
三、现代广告突飞猛进
艺术语言从思想方法、表现形式、创作手段、表达媒介上对人类自从古典文明以来的传统艺术进行了全面改革。完全改变了视觉艺术的内容和形式，被称之为“现代主义艺术”，或者“现代艺术”。它们对广告的影响具有深远的历史意义。
1.图画视觉语言
20世纪50年代，广告的艺术型占有相当大的比例，同时也重视商业效果。此时，写实主义绘画、平面剪贴、超现实主义手段、漫画等表现手法被越来越多的被应用至广告中。
2.摄影视觉语言
印刷的进步推动了广告摄影的发展。1826年，法国发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版。直到20世纪初，蚀刻网版在美国被广泛运用，推动了广告摄影的发展。广告摄影也因其表现的真实性、丰富性、制作迅速以及强烈的生活味，而优于绘画成为印刷广告的头等要素。
3.延续报刊媒介
借用美术构图中的“平面”概念，我们通常将报纸、杂志等传统媒介称为“平面媒介”。从全球范围看，报刊媒介受其他媒介的冲击程度虽然存在差异，但进入21世纪以来，网络媒介飞速发展已使发展速度缓慢的报刊等传统媒介相形见绌。报刊原有的传播优势也在被网络媒介所蚕食，甚至被超越。目前全球纸媒介面临的挑战和压力在日益剧增，前景并不令人乐观。
4.创新光影媒介
电视媒介是现在最大众化的广告传播媒介之一，是其他任何媒介所不能比拟的。电视广告又取代了杂志、报刊广告成为主要的广告形式，其视听兼备，有连续活动的画面，冲击力、感染力特别强，并且能够从各方面展现广告商品的个性。
5.新兴网络媒介
网络平台有公共性、及时性、互动性的特点，为艺术传播提供了更快捷的平台。自网络媒介逐渐兴起后，对于艺术传播更是产生了颠覆性的影响。过去信息传播的途径为自上而下的“广播”，而现今发展成为传递式的“互播”。
商品广告创意设计就是以独特的艺术语言说服大众及大众，以达到促销的目的。“创意”中的“创”有创造、创新之意，而“意”是指设计思想和设计策划。“创意”即创造前所未闻和未见的，能充分反映并满足大众某种物质的或情感需要的意念或构想。美国著名创意广告大师李奥·贝纳曾经指出：“创造力的真正关键，是如何用有关的、可信的、品调高的方式，与在以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系艺术。”
一、广告创意设计
初涉设计领域的人总是喜欢将优秀的创意归功于“灵感”，但实际上“灵感”这个东西几乎是不存在的。它也不过是内行人忽悠外行人的玄妙之词。创造力才是产生广告作品的必备技能之一。
一、广告创意设计
初涉设计领域的人总是喜欢将优秀的创意归功于“灵感”，但实际上“灵感”这个东西几乎是不存在的。它也不过是内行人忽悠外行人的玄妙之词。创造力才是产生广告作品的必备技能之一。
1.灵动的创造性思维
思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映。而创造性思维则是以新颖、独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系，并指引人去获得新的答案，从而产生前所未有的想法。
（1）逻辑思维法。也称纵向思维法，是指用传统的逻辑思维来解决疑难问题的思维方法。逻辑思维强调思维的方向性与连续性，即思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变，思考的状态需循序前进，且不间断，直至问题解决。这种思维方式以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，但是思考的空间有局限性，容易使人故步自封，缺少创新，容易出现重复和雷同。
（2）发散思维法。也称多向思维、水平思维，该方式主张尽可能摆脱固有模式的束缚，从多角度、多侧面观察和思考，捕捉偶然发生的构想，从而产生意想不到的创意。此外其强调思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式。同时，发散式思维能弥补垂直思维的不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想。
（3）侧向思维法。是利用其他领域里的知识和资讯，从侧向解决问题的一种思维形式。当正向思维遇到问题时，就从正面去想，这时侧向思维会避开问题的锋芒，在侧向大做文章，这样往往取得出人意料的效果。
（4）逆向思维法。任何事物都有两个对立的面。但是大多数人养成了一种惯性的思维方式，只看事情的一面，而忽视其另一方。逆向思维要求逆转正常思路，从问题的反面思考。在广告中运用逆向思维，便能得出让人耳目一新创新性的设想。
（5）联想思维法。是指由某一事物联想到另一种事物。也就是由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映。而创造性思维则是以新颖、独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系，并指引人去获得新的答案，从而产生前所未有的想法。
（1）逻辑思维法。也称纵向思维法，是指用传统的逻辑思维来解决疑难问题的思维方法。逻辑思维强调思维的方向性与连续性，即思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变，思考的状态需循序前进，且不间断，直至问题解决。这种思维方式以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，但是思考的空间有局限性，容易使人故步自封，缺少创新，容易出现重复和雷同。
（2）发散思维法。也称多向思维、水平思维，该方式主张尽可能摆脱固有模式的束缚，从多角度、多侧面观察和思考，捕捉偶然发生的构想，从而产生意想不到的创意。此外其强调思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式。同时，发散式思维能弥补垂直思维的不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想。
（3）侧向思维法。是利用其他领域里的知识和资讯，从侧向解决问题的一种思维形式。当正向思维遇到问题时，就从正面去想，这时侧向思维会避开问题的锋芒，在侧向大做文章，这样往往取得出人意料的效果。
（4）逆向思维法。任何事物都有两个对立的面。但是大多数人养成了一种惯性的思维方式，只看事情的一面，而忽视其另一方。逆向思维要求逆转正常思路，从问题的反面思考。在广告中运用逆向思维，便能得出让人耳目一新创新性的设想。
（5）联想思维法。是指由某一事物联想到另一种事物。也就是由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
